У нас у всех такое случалось. Кто-то вручает Вам визитную карточку с отличным логотипом, но когда Вы проверяете веб-сайт этой компании (или что-нибудь в этом роде), оказывается, он выглядит некачественно. Подобные ситуации подтверждают важность наличия сильного, последовательного, оригинального бренда на современном рынке.Убедитесь, что ваши маркетинговые средства имеют одинаковый внешний вид, а это не только укрепляют доверие Ваших клиентов, но и помогают Вам выделяться из толпы. Итак, как же Вы убедитесь, что ваш бренд последователен? Именно здесь хорошо продуманный бренд-бук вступает в игру.

Что такое бренд-бук?

Бренд-бук, (или торговая книга,) – это свод правил, объясняющих работу вашего бренда. Такой свод обычно включает в себя такую базовую информацию, как:

— Обзор истории вашего бренда, видение, индивидуальность ключевых ценностей.

— Особенности создания логотипа, включая использование слогана.

— Зрительные примеры обращения с логотипом.

— Выбранный Вами стиль (стили) печати.

— Визитную карточку и дизайн фирменного бланка.

Если Вы только начинаете и нуждаетесь лишь в нескольких ключевых маркетинговых средствах на данном этапе, сосредоточение на вышеуказанных областях может быть достаточным. Однако, дабы убедиться, что все части фундамента Вашего бизнеса прочны, Вы можете выбрать более подробный бренд-бук, включающий в себя:

— Стиль фотографий.

— Поддержку графических элементов.

— Дизайн схемы Вашей сети.

— Приложения для страниц в социальных сетях.

— Принципы распространения брошюр и листовок.

— Внешний вид веб-сайта.

— Особенности вывесок.

— Рекламные услуги.

— Торговые приложения.

— Стиль копирайтинга (написания рекламных статей).

— Редакционные правила.

Эти правила должны быть гибкими, чтобы работа дизайнера была креативной, но в то же время и строгими, чтобы Ваш бренд был узнаваем и стилистически последователен. Изредка ситуации взывают к тому, чтобы правила прогнулись под Вас, но не сломались. Непрерывность играет ключевую роль, особенно если вам нужно, чтобы бренд расширялся на нескольких платформах.

Подведём итоги

Важно понимать, что ваш логотип НЕ является вашим брендом, а скорее ключевым компонентом вашей общей стратегии бренда. Магия бренда происходит именно в том аспекте Вашего бизнеса, где Ваш логотип раскручен лучше всего. Развивая бренд-бук в сочетании с логотипом, Вы можете быть уверены, что все точки соприкосновения с клиентом, (то есть брошюры, реклама, финансовые документации, страница в Твиттере и т.п.,) будут высокоэффективны и выполнены последовательно– неважно, какого дизайнера, фотографа или рекламное агентство Вы наймете для создания всего вышеперечисленного.