Reklaamtahvlite tööstusharu tähtsuse kasv

1900-ndad aastad olid reklaamtahvlid kui üks turunduse liik oma populaarsuse ja kasutatavuse poolest plahvatuslikus tõusus, aga see ei juhtunud juhuslikult. Peamiseks põhjuseks oli siin hoopis  autotööstuse areng, mis omakorda aitas kaasa ka välireklaamtahvlite tööstuse arengule. Täpsemalt oli selleks Henry Ford´i poolt loodud auto Mudel T, mis oma taskukohase hinnaga tegi eratranspordi kättesaadavaks ka laiematele massidele. Tulemuseks oli ka hoopis uutmoodi mobiilne publik, kellele reklaamtahvlite tööstus sai edasi orienteeruda.

Samamoodi nagu autotööstus on Mudel T turuletoomisest alates muutunud ja kasvanud, on ka välireklaamtahvlite tööstus varmalt sellega kaasa läinud, et adekvaatselt vastata üha kõrgetasemelisele turusituatsioonile. Juba toimunud ja järjepidevalt jätkuva innovatsiooni märke  välireklaamtahvlite tööstuses on ilmnenud reklaamtahvlite suuruses, kasutatavate materjalide muutustes ning loomulikult ka tehnoloogia-alastes uuendustes – välja on arendatud reklaamtahvlid funktsionaalsete mehaaniliste komponentidega ning digitaalsed reklaamtahvlid.

Ka muudes tööstusharudes toimunud muudatused on mänginud välireklaamtahvlite tööstuse kasvus ja arengus oma rolli. Näiteks valgustustööstus – tänu sellele on võimalik, et reklaamtahvlid näevad välja palju atraktiivsemad ja efektiivsemad, ning on ka öösel hästi nähtavad. Päikesejõul töötavad valgustid ja välitingimustes kasutatavad LED ekraanid on samuti võimaldanud valgustada reklaamtahvlid palju säästvamalt. 

Välireklaamtahvlite tööstusharu tänapäeval

Uue toote esimene tõsine test seisneb alati selles, kui levinult hakatakse seda peale turuletoomist kasutama. Pikkade aastate jooksul on tulnud turule mitmed levinud uued reklaamiliigid, ilma et seetõttu traditsioonilised reklaamtahvlid oleks seetõttu kuhugi kadunud. See omakorda on aga tõsine märk sellest, et traditsioonilised välireklaamtahvlid tulid siia, et jääda. 

Olenemata raadio- televisiooni ja internetireklaamide lisandumisest on reklaamtahvlid tööstusharuna kindlam ja tugevam kui eales varem. Moodsa aja reklaamtahvlid, aga ka kogu välireklaamtahvlite tööstusharu üldiselt, on kinnitus sellest, et lihtsad, vastupidavad ja samas paindlikud turundusviisid jäävad kestma ka olenemata turunduskampaaniate strateegiate  innovatsioonist ja kiiresti arenevatest tehnoloogiatest.

Tutvu meie reklaamitahvlide tootelehega!

Inimkond on tegelenud seinakunstiga juba sellest ajast alates, kui nad elasid koobastes. Milleks sellist kunsti kasutati ja millisel ajahetkel sai taolisest artistlikust esitlusest oma äri reklaamimise vahend, see on huvitav küsimus. Teada on, et juba iidsete egiplaste ajal kasutas valitsus kividesse uuristatud kujutisi teadustamaks rahvale seaduseid ja maa kohta käivaid regulatsioone. Teatud mõttes võib öelda, et selline kivisse uuristamine võiski olla vanim vaste sellele, mis on tänapäeval tuntud kui reklaamtahvlid. 

Litograafia kui moodsa aja reklaamtahvlite alge

Modernse aja reklaamtahvlid võivad pidada oma juurteks litograafiat, mis oli hiliste 1970-ndate leiutis. Geniaalsus siin seisneb selles, et see tegi võimalikuks masstoota nii palju reklaamtahvleid, kui neid äritegemise tarbeks parasjagu vaja läks. Reklaamtahvlid tol ajal omasid aga ühte miinust, milleks oli nende kvaliteet – püsisid reklaamtahvlid vaid väga lühikest aega. 

Tolleaegsed tsirkused olid ühed esimestest, kes uuest massreklaami viisist enim kasu lõikasid ning sellega koos tegid ka välireklaamtahvlid läbi suuri innovatsioone, mis omakorda viis selliste modernsete välireklaamideni, nagu me neid tänapäeval teame. Vanimad teated sellest, et välireklaamtahvlid olid tsirkuste poolt kasutusse võetud, ulatub tagasi 1835. aastasse. Enne litograafia leiutamist oli võimalik reklaamtahvleid valmistada vaid väga väikestes kogustes, mis omakorda tegi sellest tunduvalt väheefektiivsema reklaamimise vahendi, kui see on seda tänapäeval. 

Uus tööstusharu on kujunenud

Alates 1860-ndate aastate keskelt sai võimalikuks välireklaamtahvlid üles panna, ostes selleks pinda välireklaamiga tegelevatelt firmadelt. Mõni aasta hiljem, 1872. aastal moodustati ka esimene vastav ühendorganisatsioon International Billboards Poster Association of North America (IBPANA). See organisatsioon on ka tänapäeval endiselt tegev, on vaid lühendanud oma nime ja tegutseb praegu Outdoor Advertising Association of America (OAAA) nime all. Organisatsioon on pidanud kohanema kõigi selles tööstusharus toimunud muutustega ja nüüdseks katab peale traditsionaalsete reklaamtahvlite ka paljusid teisi liike välireklaame ja meediume.

Tutvu meie reklaamitahvlide tootelehega!

Kui sa oled samasuguse suhtumisega nagu enamik firmasid, siis ehk ei ole ka sina kunagi kaalunud välireklaamtahvlite ülespanekut. Sulle võib tunduda, et välireklaamtahvlid on rohkem mõeldud suurematele brändidele, nagu restoraniketid või kindlustusfirmad. See on vale. Igale firmale tulevad reklaamitahvlid kasuks. Paigaldatult strateegiliselt hoolikalt planeeritud asukohta võid vägagi üllatada, kui tuntuks sinu bränd seeläbi saab. 

Miks on välireklaamtahvlid tõhusad?

Sellel, et välireklaamtahvlid on edukad, on ka omad põhjused:.

1. Välireklaamtahvlid on alati kohal ja olemas. Keegi ei saa neid „välja lülitada“. Mida muideks saab isegi uue meedia vahendite puhul – välja saab lülitada nii telereklaamid kui ka reklaamid sotsiaalmeedias – see nimelt juhtub iga kord, kui inimene lülitab välja oma teleka või arvuti. Kui sa aga seisad liiklusummikus ja sinu kõrval seinal on mõned välireklaamtahvlid, siis sul pole lihtsalt muud teha, kui neid vaadata.
2. Kui sinu välireklaamtahvlid on paigaldatud rahvarohkesse kohta, siis võivad seda näha miljonid inimesed. Ja need, kes seda näevad, need näevad seda igal nädalapäeval ja igal ajal. Vastavalt uuringutele märkavad inimesed 70% välireklaamtahvlitest, millest nad mööduvad. 
3. Vastavalt uuringutele märkavad välireklaamtahvleid ca 93% kõigist ameeriklastest. Kas on need  siis paigaldatud ühistranspordile või kasvõi lihtsalt pingi peale – neid märgatakse kindlasti. Tee oma välireklaamtahvlid mõne naljaka fraasiga või meeldejääva pildiga ja kogud veelgi suuremat tähelepanu.
4. Vastavalt ekspertide hinnangutele maksavad välireklaamtahvlid 60% vähem kui trükireklaamid, 50% vähem kui raadioreklaamid ja koguni 80% vähem kui telereklaamid. Ainuke asi, mis on odavam kui reklaamtahvlid, on reklaamimine läbi interneti. 
5. Liiklus suureneb pidevalt. Viimase 40 aasta jooksul on liiklus teedel suurenenud 53% võrra. Ja see kasv suureneb veelgi, kuna üha rohkem inimesi liigub mööda maanteid. Kuna lennukiga lendamine muutub üha kallimaks, siis on viimase 30 aasta jooksul automatkade arv suurenenud üle 100% võrra. 
6. Enamus ameeriklasi veedab oma autodes ca 15 tundi nädalas. See on päris palju aega, mida saab kasutada muuhulgas ka selleks, et ka sinu reklaamtahvlid nende teele satuks ja nad neid näeks. 

Tutvu meie reklaamitahvlide tootelehega!

Igal äril on vaja kliente, aga kliendid peavad ju ometigi teadma äri olemasolust ja asukohast enne seda, kui ta sinna sisse astub ja mõne ostu teeb. See lihtne loogika teeb kleebiste kasutamise iga turundusstrateegia nutikaks ja tulemuslikuks osaks. Ning kleebiste hea märgatavus, lihtne kasutus ja taskukohane hind teeb nendest suurepärase reklaamivahendi.

Tänapäeval saab kleebiseid toota pea kõigis vormides, millistes iganes soovid. Ja ka kleepida neid pea kõikjale, kuhu iganes soovid. Seetõttu siinkohal paar soovitust, kuidas kleebiseid oma äri kasuks kõige tulemuslikumalt tööle panna.

1. Kujunda oma kleebised atraktiivseteks – kasutades unikaalset disaini, erksaid värve ja ebatavalist kuju. Samuti tuleb kasuks mõne lühikese, kaasakiskuva ja meeldejääva slogani lisamine.
2. Lase printida tuhandeid kleebiseid. Ühe kleebise hind on üsna madal ning mida rohkem sa neid prindid ja ringlusse lased, seda rohkem saab sinu firma märgatud, mis omakorda ongi ju sinu eesmärk.
3. Tee kleebised kättesaadavaks igale inimesele, kes sinu firma uksest sisse astub. Kindlusta, et virn kleebiseid oleks klientide jaoks olemas nii välisukse juures kui ka sekretäri laual. Mõned ärid arvavad, et ühe kleebise kaasaandmine iga ostuga on hea efektiivne. Palu lähedalolevatel teistel tegevusaladel tegutsevatel äridel lubada panna pakk sinu kleebiseid ka enda juurde nende klientidele jagamiseks ja paku neile samasugust vastuteenet – selline reklaami vahetus on väärtuslik ning samas lähe see kummalegi midagi maksma.
4. Kleebi oma kleebised kioskitele jmt. nähtavatele kohtadele, kus see on vähegi lubatud.
5. Paku klientidele ostetavalt kaubalt ühekordset 10%-list soodustust (või mingit muud märgatavat lisaväärtust), kui nad lubavad kleepida sinu kleebise oma autole vmt.

Kleebised on suurepärane viis anda inimestele oma ärist teada just selles piirkonnas, kus tegutsed. Need loovad brändi kuvandi, mis jääb inimestele meelde. Ning lõpetuseks – korduvalt ja korduvalt on leidnud tõestust väide, et kleebised tõesti toovad kliendid sinu uksest sisse!

Tutvu meie kleebiste tootelehega!

Mitu allpooltoodud elementidest on sinu visiitkaardil?

Enamus visiitkaardid on kujundatud nii, et need sisaldavad vähemalt isiku või firma nime, aga on olemas ka muid põhilisi ja kasulikke elemente, mida visiitkaardid võiks sisaldada. Aga kuidas  saaks isik, firma või ettevõte end adekvaatselt kirjeldada 5 x 9 sentimeetrisel paberitükil?

1. Isiku nimi

Mitte kõik visiitkaardid ei pea sisaldama isiku nime, aga see annab mõnusa isikliku lähenemise. Suure organisatsiooni puhul on sellest ka reaalset kasu – selle infoga leiab visiitkaardi saaja suure hulga töötajate seast kiirelt vajaliku isiku üles. Isiku, firma või ettevõtte nimi on tavaliselt visiitkaardi kõige tähtsam tekstielement.

2. Firma või ettevõtte nimi

Visiitkaardid sisaldavad peaaegu alati firma või ettevõtte nime. Hästi tuntud logoga ettevõte võib nime ka tagasihoidlikumalt esitada (väiksem suurus või tagasihoidlikum paigutus), aga see on igal juhul põhiline informatsiooni osa ning nagu juba mainitud – ka visiitkaardi kõige tähtsam tekstielement.

3. Aadress

Tüüpiliselt sisaldavad visiitkaardid nii ettevõtte registreeritud aadressi kui ka postiaadressi. Kui firma pakub oma kaupu või teenuseid ainult interneti või posti vahendusel, siis ei pea füüsilist aadressi ilmtingimata visiitkaardil ära märkima.

4. Telefoninumber (numbrid)

Tavaliselt on visiitkaardil ära toodud mitmed kontaktnumbrid – lauatelefon, fax, mobiiltelefon – , aga vabalt võib ka välja jätta need, mida kasutatakse vähem. Ära unusta telefoninumbrile lisada ka rahvusvahelist koodi. Kas ja kuidas sa telefoninumbrit kirjutad ja milliste numbrite vahel tühikuid kasutad, see sõltub su enda eelistusest, aga kord juba ühe viisi välja valinud, ole selles järjepidev. 

5. E-posti aadress

Visiitkaardid sisaldavad e-posti aadressi kindlasti juhul, kui firme tegutseb netipõhiselt, kuid teised firmad võivad selle ka välja jätta, v.a. juhul, kui see on firmas aktiivselt kasutatav kontakteerumise vorm. Tänapäeval on siiski oma e—posti aadressi lisamine visiitkaardile pea igal juhul, kui tahad vähegi näida ametliku ja tõsiseltvõetava ettevõttena. 

6. Kodulehe aadress

Kodulehe aadressi võib visiitkaardil kirjutada nii kasutades lisandit http:// või mitte. Nagu ka e-posti aadressi puhul on ka kodulehe aadress vajalik visiitkaardil märkida internetikaubandusel põhinevatel ettevõtetel, aga selle tähtsus on suurenenud ka teistel ettevõtete jaoks. 

7. Isiku ametinimetus

Kuigi tüüpiline visiitkaart sisaldab ka isiku ametinimetust, ei ole see nõutav element, Levinud on väikefirmade ja üksikettevõtjate tava lisada oma nime alla ametinimetus „President“ või „Juhatuse liige“, üritades sellega tekitada muljet suuremast ettevõttest. 

8. Äritegevuse lühikirjeldus

Visiitkaardid äritegevuse lühikirjeldusega võivad olla kasulikud juhul, kui ettevõtte nimi on ebamäärane või ei viita otseselt firma tegevusalale. Samuti võib ära märkida just selle firma eeliseid.

9. Logo 

Visiitkaardid ja teised kirjalikud või elektroonilised materjalid, millel kasutada oma firma logo järjepidevalt, aitavad sinu firma identiteeti luua ja kinnistada.

10.Kaupade või teenuste nimekiri

Pikem kaupade või teenuste nimekiri tavaliselt standardsuuruses visiitkaardile ära ei mahu, aga kui kasutada kahepoolset või kokkuvolditavat kujundust, siis võivad visiitkaardid seeläbi olla palju tulemuslikumad.

Telli visiitkaardid!

Põhiliselt koosnevad kataloogid tootefotodest või illustratsioonidest, piltidel kujutatud toodete kirjeldusest ja hindadest. Kataloogid võivad olla suured või väikesed ning need varieeruvad väikestest broźüüridest kuni sadade lehekülgedega perfektselt köidetud raamatuteni. 

Kataloogide levitamine viib tavaliselt reaalsete korduvate äritehinguteni, seega peidavad kataloogid endas nii väljakutset kui ka võimalust. Kuna kaubad, nende hinnad ja muud asjaolud pidevalt muutuvad, siis peaks ka sinu kataloog olema kergesti muudetav. 

Millised kataloogid?

Firmadel (eriti väikefirmadel) võib olla limiteeritud eelarve, seega pead sa välja tulema leidliku ja loomingulise disainiga, mis hoiaks kokku sinu raha ka juhul kui müüd selliseid esemeid, mis nõuavad sagedast kataloogide muutmist. Kuigi iga lehekülg ja sektsioon ei pea olema päris identne (pikas publikatsioonis võibki see muutuda kiirelt igavaks), siis võta endale sihiks siiski läbiv järjepidevus, mis lubab sul kiiresti vajadusel vahetada ühe toote teise vastu. Ehk siis üldiselt öeldes peaks su kataloogide tüpograafia olema lihtne, küll aga omavad tähtsust hea kvaliteediga ja selged pildid, mis on tõstavad toote hästi esile ning korrektsed ja täpsed kirjeldused. 

Korrektuur on alati tähtis, seega kuluta natule lisaaega kõikide numbrite ja tootekirjelduste kontrollimiseks. Võib juhtuda, et kusagil lipsab läbi mõni kirjaviga ja seda ei märka keegi, aga kui kataloogides on kogemata märgitud vale hind, siis võivad sellel olla tõsisemad tagajärjed. 

Millele kataloogid trükkida?

On olemas palju valikuid selles osas, mida saad kataloogide paberiks kasutada, aga tavaliselt trükitakse see spetsiaalsele kataloogipaber – eriti posti teel saadetavate kataloogide puhul, kuna see on tugev, aga samas kerge, vähendades nii ka postikulusid. Nimekirja tüüpi kataloogide puhul võib kasutada ka tugevdava kattega kaetud paberit (nt. lamineeritud).

Kokkuvõtvalt

Mõnes mõttes ühendavad kataloogid endas nii otsepostituse, broźüüri kui ka uudiskirja vorme. Nagu uudiskirjad, nii väljastatakse ka katalooge regulaarselt, ning kuigi neil on firmati üldiselt igal väljaandel ühtne välimus , siis sisu – tooted, hinnad ja eripakkumised – vahelduvad.

Tutvu meie kataloogi tootelehega!

Olete ju näinud küll – suured ja paksud kataloogid, milles ostmiseks pakutavad tooted on iseenesest ju toredad ja vajalikud, aga pildid nendest ähmased, pildistatud ebamäärase nurga all ning pigem peletavad igasuguse ostusoovi. Siin jagame mõningaid nippe, kuidas saada oma kataloogidesse  ilusad ja informatiivsed tootefotod, mis tõeliselt ka ostma kutsuvad.

Fotol on alati peakangelane toode ise.

Ükskõik, milline on kataloogi kujunduse või foto enda stiil, peaks selle peamine mõte olema alati toote kujutamine pildi kangelasena. Parimad (ja tavaliselt on neid ka kõige rohkem) kataloogide tootefotod näitavad toodet julgetes värvides, pilt on suur, selge ja terav, pildistatud kerge varju ja ilma taustata.

Selliste tootefotode eelised on:

• toode paistab pildilt hästi silma
• suurelt pildilt on hästi näha ka väiksemadki detailid
• kerge vari eristab toote sulandumist lehekülje sisse
• fotod on mitmekülgsemad

 Väldi toodete pildistamist gruppides

Samal põhjusel, miks on klientidele atraktiivsemad ilma taustata pildistatud tooted, on vähem eelistatud pildid mitmetest toodetest koos. Uurimused näitavad, et tooteid, mida on pildistatud grupis, ostetakse vähem kui neid, mida on pildistatud individuaalselt. Sellest üldreeglist moodustavad erandi ainult sellised tooted nagu raamatud, kaardid ja kirjatarbed. 

Tee eelnevalt kindlaks, et saad mitte ainult tootefotod vaid ka nende töötluse. 

Et sinu kataloogid sisaldaksid ilusaid tootefotosid, nõuavad need ka eelnevat töötlust – tavaliselt on vaja korrigeerida säritust ja värvi, pilti on vaja lõigata ja lõpuks salvestada see trükiformaati. Seega leia fotograaf, kes teeb ära mõlemad osad – nii pildistamise kui ka fototöötluse. 

Kui eelarve lubab, siis kujunda kataloogilehed enne piltide tegemist.

Sel viisil selgub juba varem, kas kataloogid vajavad ka mingeid spetsiaalseid mittestandartseid tootefotosid (nt. tooted pildistatuna grupis, teatud erilisel taustal jne.) ja selle info saab edastada fotograafile juba varem. 

Alati lase teha tootest ka üks hea pilt individuaalselt, isegi siis, kui toodet pildistatakse ka grupis teiste toodetega või mingil taustal.

Grupipiltidel ja taustaga piltidel on lühike eluiga. Lase teha tootest pilt ka üksikult ning sellest ei pea tegema uut pilti juhul, kui sinu kataloogid edaspidi muutuvad. 

Kasuta kauba valmistaja poolt antud tootefotosid väga mõõdukalt

Erinevate tootjate pildid erinevad nende stiili ja kvaliteedi poolest äärmusest äärmusesse. Kindlasti on neid, kelle tootefotod on suurepärase kvaliteediga, aga paljudel see kahjuks nii ei ole. Meie soovitame sul tootjate endi pilte kasutada ainult äärmisel vajadusel ning ka seejuures pea siiski meeles, et tavaliselt on sellel negatiivne efekt nii sinu kataloogide kujundusele tervikuna kui ka sinu brändikuvandile. 

Tutvu meie kataloogi tootelehega!

Teatud vormi advendikalendreid on kasutatud juba rohkem kui 150 aastat ja nende populaarsus kasvab iga aastaga. Alates traditsioonilistest advendikalendritest kuni populaarsete brändide teemakalendriteni – midagi meelepärast leidub sellest ääretust valikust tõesti igaühele. 

Aegadest ammustest

Advandikalender sai originaalis alguse 19.sajandil Saksamaal, kust on pärit ka palju teised levinud jõulutraditsioonid. Jõuludeni jäänud päevade lugemiseks kasutati algselt mitmesuguseid meetodeid – tõmmati tavalises kalendris möödunud päevi pliiatsiga maha, süüdati iga õhtu küünal, riputati igal päeval üles uus väike religioosne pildike jne. Esimesed trükitud kalendrid valmisid samuti Saksamaal ning nende autor oli Gerhard Lang. Inspiratsiooni selleks sai ta oma lapsepõlvest – tema ema kinnitas papitükile kommid ja igal detsembrikuu päeval võis Gerhard sealt võtta ühe ja selle ära süüa. Tema enda poolt tehtud esimesed trükitud advendikalendrid kujutasid endast miniatuurseid värvilisi pilte, mida sai kinnitada papitükile – igal detsembrikuu päeval ühe. Hilisemad advendikalendrid valmistati juba väikeste luukidega, mida sai ühekaupa avada. Luugi tagant leidis laps väikese kommi, jõuluteemalise pildi või piiblisalmi. 

Saksa advendikalendrid olid müügil kuni 2. Maailmasõjani, kui igasugune tootmine sõjaaja puuduse tõttu lõpetati. Peale sõja lõppu hakati tulid advendikalendrid taas tootmisesse ja selle taastaja oli 1945. aastal Richard Sellmer. Peatselt levis see ka mujal maailmas ja näiteks Ameerika Ühendriikides on Sellmer selle eest tänu võlgu Ameerika Ühendriikide president Eisenhower´ile, kes oma valitsemisaja jooksul advendikalendreid igati populariseeris – näiteks ilmusid tolleaegsetest ajalehtedes pildid Eisenhower´ist koos lapselastega, kellel olid käes firma „The Little Town“ advendikalendrid. See firma tootevalikus on need muideks ka tänapäeval ja veebilehel saab vaadata, millised nägid välja esimesed sõjajärgsed kujundused.

Muutunud ei ole palju

Esimene advendikalender põhines 24-päevasel arvestusel, mille viimane luuk märgistas jõuluõhtut. Päeva ja iga kuupäevanumbri alla sai riputada pildikese või võtta sealt sinna eelnevalt kinnitatud kommi. Saksa advendikalendrid on 24-päevalisteks jäänud tänapäevani, kuid näiteks Ameerikas ei ole väga ebatavaline leida ka näiteks 25-päevalisi, mille viimase luugi saab avada esimesel jõulupühal. 

Advendikalendrid leiduvad kõikjal, kus jõulusid peetakse ning nende temaatika võib olla väga erinev. Kõige levinumateks on siiski jäänud traditsioonilised kalendrid väikeste luugikestega, mida avatakse ühekaupa igal detsembrikuu päeval ning mille tagant võib leida maiustusi, väikesi ehteid kuusepuu kaunistamiseks või religioosseid pilte. Populaarsed on ka arvukad erinevate pop-kultuuri tegelaste teemalised advendikalendrid, mille luukide taga peituvad väikesed mänguasjad.

Tutvu meie kalendrite tootelehega!

Eelnevalt andsime sulle 10 head soovitust tulemuslike tootekataloogide valmistamiseks. Lisame siia veel 4 juurde. Miks? Sest viimastel aastatel oleme me näinud ebatüüpiliselt kujundatud katalooge ning ebatavaliselt kasutatud tootefotosid ja värve nendes rohkem kui kunagi varem. Aga sama tähtis kui see, sinu tootekataloogid paistaksid selle tohutu koguse seast silma, on ka see, et „erinev“ ei tähenda tingimata automaatselt ka suuremaid müüginumbreid. Kataloogid on pikka aega järginud teatud väljakujunenud kujunduspõhimõtteid ainult ühel lihtsal põhjusel: need müüvad!

1. Paiguta alati oma parima müügiartikli pilt iga lehe paremasse ülanurka

Kui lugejad lappavad kataloogi eest tahapoole, siis esimene koht, kuhu nende silmad langevad, on lehe parem ülanurk. Seega on igati mõistlik paigutada sinna mõne tugeva toote pilt. Paraku ei pruugi parim müügiartikkel alati olla ka visuaalselt kõige atraktiivsem. Sel juhul paiguta samasse kohta mõne ebatavalise väljanägemisega toote pilt või mingi selline pilt, mis vaataja tähelepanu ärataks ja sunniks teda täpsemalt vaatama. Ning parima müügiartikli pilt siis kohe selle kõrvale.

2. Standartsetes mõõtudes kataloogid on tulemuslikumad.

Võid ju välja mõelda ja valmistada igasugustes erinevate mõõtudes katalooge, mis kindlasti tõmbavad sinu brändile rohkelt tähelepanu, kuid paraku on praktika näidanud, et rohkem müüvad ikkagi üsna standartsetes ja tavapärastes mõõtudes kataloogid. 

3. Magalog´id tavaliselt ei müü.

Magalog on midagi ajakirja ja kataloogi vahepealset. Viimaste aastate jooksul oleme näinud rohkem magalog´e kui kunagi varem. Aga on nad sellises hübriid-formaadis edukad ka müügi koha pealt? Enamustel juhtudel kehtib paraku praktika, et kuna mittemüüv tekstipind võtab ära osa müügile orienteeritud pinnast, siis magalog´is kataloogi osa elujõulisus tulutootjana väheneb. 

Ei ole aga õiglane väita, et magalog tüüpi väljaanded kunagi ei müü. Paljud tavalised kataloogide valmistajad on viimasel ajal oma kataloogides vastupidiselt tekstiosa suurendanud ja mõned seeläbi ka oma müüki suurendanud. See strateegia võimaldab kataloogide valmistajal lisada tootele lisaväärtust „rääkides oma lugu“, kaotamata seejuures siiski kataloogide põhiülesannet – müüki. Kui aga sinu jaoks on oluline omada klientidega otsekohest ja „mittemüüvat“ kommunikatsiooni, siis võiksid tegelikult pigem mõelda uudiskirja saatmisele.

4. 4-värvilised kataloogid toimivad reeglina paremini kui 1-2-värvilised.

Loomulikult näeb 4-värviline pilt välja parem, tõmbab rohkem tähelepanu ja tekitab ka rohkem müüki kui ühevärviline. Lisaks nõuavadki mõned tootekollektsioonid (nt. kosmeetikatooted) täpsete värvide järgimist. Kuid mõningatel juhtudel ei kaalu müüginumbrid üles 4-värvilise trükkimise kulusid ning ka sinu 1-2-värvilised kataloogid eristavad sind hästi teistest konkurentidest.

Tutvu meie kataloogi tootelehega!

Sinu tootevalik võib küll olla fantastiline, aga kui nende eksponeerimine sinu tootekataloogides pole seda mitte, siis tõenäoliselt ei anna see ka sinu müügile midagi juurde. Et nii ei juhtuks, siis siinkohal 10 soovitust sulle ka reaalseid tulemusi toovate tootekataloogide valmistamiseks. 

1. Tootekataloogid peavad peegeldama brändi olemust.

Kui sinu tootekataloogid näevad sinu kauplustest totaalselt erinevalt välja, mis omakorda näevad totaalselt erinevalt välja sinu veebilehest, siis võid seista suure probleemi ees. Kliendid peaksid ühest brändist saama identse kogemuse olenemata sellest, kust või mille kaudu nad parasjagu oma ostusid sooritavad. Et see nii oleks, selleks peab tegema veidi enamat kui vaid igal pool sama värvi logo kasutama. Levitades oma brändile iseloomulikku identiteeti, olemust ja kuvandit erinevates kohtades kinnitad kliendile, et ta saab sinu „igal pool“ sama kvaliteediga tooted ja sama ostukogemuse. Seega suuna oma jaemüügi-, graafilise disaini- ja veebidisainerite pingutused sellele, et nad järjepidevalt peegeldaksid oma loomingus sinu brändi „mina“.

2. Ära võta ruutsentimeetrianalüüse liiga tõsiselt.

Paljud firmad määratlevad kataloogi edukust ja tulemuslikkust sellega, et kalkuleerivad müüginumbreid võrrelduna kataloogilehtede ruutsentimeetritega. Selline suhtarv annab sulle küll ehk kasulikku siseinfot, aga see ei tohiks olla otseseks kataloogide tulemuslikkuse määratlemise aluseks. Rohkemate toodete toppimine ühele lehele mõjub pigem eemaletõukavalt ning ei kergita müüginumbreid. Suisa vastupidiselt – kes on panustanud pigem kataloogide muudele parameetritele, võib märgata müügi kasvu isegi siis, kui kataloogides on välja toodud vähem tooteid.

3. Mõtle üldiselt, mitte üksikult.

Üsna tavaline on keskenduda sellele, mis toimub ühel leheküljel, selle asemel, et mõtelda kataloogide visuaalsele tervikule. See võib omaokorda viia aga tüütuseni sarnaste kataloogihunnikuteni. Nagu ka muusikateoste puhul, tuleb ka kataloogidele kasuks tempokus ja mõningased üllatusmomendid – lihtsad siluettkujutised, detailide lähivaated, laiad vaatenurgad, elustiilifotod ja huvitavad tootekirjeldused on see, mis hoiab vaataja huvi üleval ja paneb ta üha uusi lehti keerama. 

4. Tunne oma klienti.

Teadmine sellest, kellele sa oma tooteid müüd, on hädavajalik selleks, et valida kaupa, stiliseerida fotosid, kirjeldada oma tooteid õiges võtmes ning koostada ja arendada oma klientide meililisti. See määrab ära selle stiili ja kuvandi, mida sa esindad – olgu see siis urbanistlik või rustikaalne, mõeldud kõrgklassile või tavatarbijale.

5. Ära vaata tekstiosa kui kaotatud „müügipinda“.

Ära karda pikki ja mõnusalt jutustavas isikupärases stiilis tootekirjelduste kasutamist oma kataloogides. Tekst võib kliente kutsuda nautima katalooge mõnusalt, laisalt ja pikalt ning muuta  sellega ka tootevaliku unikaalseks ja tähendusrikkaks. 

6. Kõige kallim toode ei pea olema kõige suurem objekt leheküljel. 

Pea meeles, et eesmärk ei ole müüa ainult ühte toodet, vaid panna teenima kogu kataloog. Muutes kataloogide stiililise kontseptsiooni huvitavamaks, veedavad inimesed tõenäoliselt selle seltsis rohkem aega, mille tulemusena süvenevad ka rohkematesse toodetesse, kui nad teeks seda ainult pealiskaudsel lappamisel ning sealt omakorda kaaluvad ka rohkemate asjade ostmist. 

7. Väldi lehekülgede muutmist ülemäära keerukateks. 

Enamus kataloogid ongi juba oma spetsiifika poolest niigi infot täis pakitud, sisaldades 8-10 toodet ühel lehel. Kui seejuures ka tootefotod on tehtud keeruliselt, siis võimendad sa seda veelgi ja ajad lugeja segadusse. Seega, kui soovid kataloogides näidata keerulisi tootefotosid, siis pigem olgu need piisavalt suured ja selged ning pigem olgu neid vähem. 

8. Ära toetu tootja fotodele.

Üritades säästa selle pealt, et kasutad tootekataloogides kauba valmistaja poolt antud tootefotosid, on tulemuseks tavaliselt see, et sul on hulk erineva valgustuse, stiili ja kvaliteediga pilte. Sellistest pildihunnikutest kokkupandud kataloogid näevad paraku välja killustatud ja vähem esinduslikud. Tooted üksikult võivad küll olla hästi esindatud, aga sellised kataloogid tervikuna ei toeta sinu brändi – kogu kataloogi kujundus ja selle tunnetus kokku peab sinu brändi olemust rõhutama. Sest üksikud tooted tulevad ja lähevad, sinu brändi ellujäämine sõltub aga sellest, millise tervikliku kuvandi oled suutnud endast luua, millist ühtset sõnumit ja kui järjepidevalt edastada. 

9. Lisa tootekataloogidesse ka tellimisvorm.

Kuna palju tellimusi tehakse telefoni teel või läbi firma veebilehe, siis usuvad paljud firmad, et tellimisvorm kataloogis ei ole vajalik. Uurimused on siiski näidanud, et ostjatele meeldib trükitud tellimisvormi kasutada – selle abil saavad nad oma ostudest parema ülevaate ja neid paremini  organiseerida, samuti koguda just neile vajaminevat infot. Samuti aitab see telefoni teel tehtavate tellimuste puhul klienditeenindajal tegutseda kiiremini ja efektiivsemalt.

10. Ära tee trükikvaliteedi pealt järeleandmisi.

Kataloogide kaudu ostlejad ei saa oma soovitud kaupa ise vahetult uurida, seetõttu baseerub nende usaldus sellel, mida nad saavad tunda ja näha – see aga on just tootekataloogide disaini-, fotode-, paberi- ja trükikvaliteet. Piiratud eelarve juures kipub see paraku aga olema esimene, mille pealt üritatakse kokku hoida. Levinud väärarvamus on, et kui tooted ise on head, siis inimesed neid detaile ei märka. Aga märkavad küll. Pea meeles, et kataloogide esinduslikkus väljendab ka toodete kvaliteeti ja brändi usaldusväärsust ning lõpptulemusena on just nende mõju müügile kõige suurem. 

Tutvu meie kataloogi tootelehega!